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严峻的经济形势下 洗衣机市场表现稳健

对中国家电行业而言,2019年是暗流涌动、雕琢前行的一年。一方面,长达一年多之久的中美贸易摩擦,致使我国家电行业遭受重创,高关税的征收造成多品类家电产品出口量下滑,企业利润空间大年夜幅缩水。另一方面,今年以来,受到经济增长放缓、房地产贩卖不景气及人口红利消掉等身分影响,家电市场一度“遇冷”,需求不振。

在如斯严酷的经济形势下,洗衣机市场却体现稳健,零售市场增长越过预期。奥维云网推总猜测数据显示,2019年洗衣机市场零售量规模达3831万台,零售额达764亿元,分手同比增长3.9%和2.5%。瞻望2020年,步入成熟期的洗衣机市场仍将以更新换代、稳健成长作为行业主旋律。

值得留意的是,颠末几十年的成长,今朝海内洗衣机制造已经是一个高度成熟的行业,市场趋于饱和。数据显示,今朝我国城镇居夷易近百户保有量达94.20台,屯子子居夷易近百户保有量也高达84台。当更新换代需求盘踞主导时,高端化、杰作化就成为洗衣机行业实现利润增长的新撬点,低线城市和屯子子市场等下沉市场便成为洗衣机企业提升销量和转移库存压力的新疆场。

洗衣机产品均价上涨,高端化即“未来”

多重压力之下,家电行业2019年呈现了近年来少见的周全大年夜盘下滑、多品类集体掉速,但高端家电市场却出现出别的一番光景,高端洗衣机品类体现尤甚。据中怡康数据,2019年1—9月,线下市场洗衣机品类高端产品(洗衣机5000元以上)零售额同比增速达到19.1%,远好于线下市场整体2.5%的下滑。从高端占最近看,洗衣机品类线下市场高端产品的零售额占比则已冲破三成,同比前进了5.5个百分点,达到33.4%。在2019双十一时代, 4000元以上的中高端洗衣机成交额更是实现同比增长5倍。

可见,洗衣机行业虽承压前行,高端化趋势却日益显着,而数据增长的背后离不开破费进级和用户康健意识的增添。今朝,代表康健、品德需求的行业破费正成为市场成长新动力,和以往中国破费者对洗衣机需求仅限于满意更干净的基础功能不合,高端破费者开始追求更细致的衣物照料护士体验,对风雅照料护士、智能体验和康健洗护提出了越来越细致而高真个需求。

鉴于此,针对用户的多样化不合需求,近年来以卡萨帝、比弗利、LG、松下为代表的内外资高端品牌推出了多款高端洗护产品,空气洗、羊毛洗、聪明洗、分区照料护士、个性化定制等细分洗护要领不仅投合了更新换代时期的用户需求,也成为洗衣机更新换代风口下高端产品破费新趋势。

跟着洗衣机高端化趋势尽显,高颜值外不雅亦成为打开市场的紧张拍门砖,洗衣机不再是纯真的家电,而是彰显应用者生活品位与小我气质的标志性咭片。深谙此道的松下携手保时捷设计打造的ALPHA阿尔法洗衣机,借鉴高档跑车的诸多设计灵感,实现了设计感与实用性的高度统一。比佛利洗衣机B1FDC150TG6 则将图文并茂的3D彩屏+指尖音乐轻触加诸于外不雅设计,付与用户无可相比的感官体验。

针对当下洗衣机行业的高端化成长态势,有业内人士觉得,在传统洗衣机整体上增长趋缓的环境下,对付洗护功能的立异进级,对付产品工艺的深入掘客将成为往后洗衣机企业努力的主要偏向,在未来洗衣机的“高端化”“高颜值化”将成为常态。据中国电子商会数据显示,估计到2020年,我国洗衣机高端市场规模增幅将跨越12%,这也意味着高端化会成为洗衣机市场实现增长、财产布局优化进级的一个快速冲破口。

破费进级,渠道和需求是攻克下沉市场的关键

近年来,下沉市场成为家电企业打开市场“天花板”的紧张手段,洗衣机行业亦然。

受房地产调控和宏不雅经济颠簸影响,自2017年第二季度起我国白家电终端零售需求徐徐放缓,企业向渠道转移存货压力难度增大年夜。但跟着低线城市和屯子子市场的成长、家电下乡等鼓励政策的推动,下沉市场的规模正赓续扩大年夜,未来低线城市和屯子子市场的家电市场前景将十分广阔。

据懂得,在我国屯子子具有宏大年夜的破费群体,家庭数为1.8亿户,略少于城镇家庭,但洗衣机破费现状却后进于城镇23年,尤其在较偏远山区仍有大年夜量用户家庭无洗衣机或应用半自动产品。但恰是由于屯子子市场的洗衣机保有率较低,这就给下沉市场的产品进级和迭代供给了强大年夜势能。

今朝,在一、二线城市的洗衣机市场已然进入火热状态,比拟之下三、四线等低线城市和屯子子市场容量大年夜、竞争压力小,故专家猜测洗衣机企业深耕低线城市和屯子子市场将成为未来5-10年的一定趋势。而针对这一环境,线上电商平台也开始针对线下结构,京东、苏宁易购、国美都进行了渠道下沉,估计在2020年将会有更多屯子子州里家电专卖店呈现,这将对拉动洗衣机市场销量和削减库存压力起到伟大年夜的推动感化。

在结构下沉市场的进程中,以差异化产品和办理规划满意不合的破费需求则是攻克下沉市场的关键所在。今朝一二级市场主要的增长点源于更新换代,低线城市和屯子子市场除了更新换代还有大年夜量的新增需求,故2020年甚至未来对洗衣机企业的主要磨练则是充分调研和把握下沉市场破费者的真正需求,并在此根基上拟订得当下沉市场的产品和价格策略。只有这样,洗衣机企业才能鄙人沉市场的快速增长中生计和强盛年夜起来。

总的来说,洗衣机作为遍及率极高的家电之一,已经从增量市场进入到残酷的存量市场阶段。在更新换代需求占主流确当今市场,洗衣机企业只有顺应趋势,在破费者需求中探求风口切入,聚焦高端和下沉市场,加大年夜科技立异研发,将细分解产品落地在用户体验上,唯有此才能跑赢市场,成功突围。

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